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美女博主的背后都有一个会照相的男友,备受期

日期:2019-07-10编辑作者:模特资讯

2019 年 5 月13 日 - 加利福尼亚州,洛杉矶 - 作为体验式市场营销先驱的新时代零售商REVOLVE,与身兼纽约时报畅销作家、慈善家和全球知名时尚博主头衔的Aimee Song深度合作,创立了与其博客同名品牌Song of Style,这也是REVOLVE与旗下服饰设计公司Alliance Apparel首次与博主合作的长期品牌系列。

据商业媒体MarketWatch报道,以网红营销著名的时尚电商Revolve于5月28日提交了一份监管文件,将以股票代码“RVLV”在纽约证券交易所IPO。

   导语:情人眼里出西施,能捕捉到你最美一刻的通常是你的另一半。纵观时尚圈,几乎每一个人气博主、店主的身后,都有一位关系亲密的“男友摄影师”。

  导语:2015年11月13日,洛杉矶轻奢时尚购物网站REVOLVE 在美国洛杉矶罗斯福酒店举办冬季舞会,迎接即将到来的假日季。美国嘻哈组合Rae Sremmurd前来表演助阵。

Song of Style专注于为粉丝和追随者们提供具有现代感、轻松、性感且赋予个性,实穿性强又可效仿的Aimee Song风格产品。该成衣系列的灵感源自上世纪80 至 90 年代的风尚人物黛安娜王妃,和《欲望都市》中的女主角之一 Samantha Jones,迎合了现代职业女性寻求的干净、舒适的设计。首次亮相的成衣系列大量采用了斜纹软呢,真丝缎面,纹理雪纺等富有女性魅力的面料进行专业剪裁。

首次公开募股价格在每股16美元至18美元之间,拟发售1180万股,计划筹资2.3亿元,有分析师表示,这意味着Revolve的估值已达12亿美元。

  文/郑亦媛

图片 1REVOLVE 冬季舞会 明星博主演绎年末派对穿搭

博客Song of Style最初是Aimee Song展示其个人穿搭风格的地方,在过去的10 年中,它已经成长为一个多元化的生活方式平台。Aimee Song的粉丝们可以在其中找到所有她对于旅行、美容、健康以及时尚灵感方面的建议。在寻找合作伙伴来共同创立和发展其第一个服饰系列时,Amiee Song 最关注的是不光要声誉良好,并且要和自己一样勤奋、有着积极的生活方式,以及对旅行、健康、美容和时尚等一切事物的审美相似。REVOLVE向来引人注目的营销方式,风靡欧美社交平台的活动如#REVOLVEaroundtheworld, #REVOLVEsummer, #REVOLVEfestival印证了它就是Song of Style寻找的完美合作伙伴。

根据Revolve递交的公开募股文件,此次发行的主要目标包括提高公司财务灵活性和提升品牌知名度。

图片 2人气美女博主的背后都一个会照相的男友

  REVOLVE联合创始人、CEO Michael Mente出席了此次冬季舞会。另曾参演《消失的爱人》的美国女影星Emily Ratajkowski、加拿大女演员Italia Ricci、知名时尚博主Chiara Ferragni、 Aimee Song以及Negin Mirsalehi,均穿着整套REVOLVE服装参加了此次冬季舞会。

“ 我和REVOLVE已经有近9 年的密切合作,因此与它携手创立我的第一个服饰系列时,我们之间有一种无形的默契感,”Aimee Song如是说道。“我相信他们的个人和专业能力能帮助我实现这一企业愿景。 REVOLVE 现有的基础让我可以自由地专注于自己的创意理念,并为Song of Style在市场营销上给予了巨大的支持。我迫不及待地想要看到大家是如何将我的设计进行搭配的!”

摩根史丹利公司和瑞信证券公司将会担任此次发行的首席联合账簿管理人。​

  为 Song of Style 的 Aimee Song 拍照的,是其男友兼平面设计师 Wes Mason;“随意门”店主 Wingfree 在设计、定版与造型时,摄影等视觉项目都由男友完成;自从 Colin Sokol 自动请缨成为女友 Rumi Neely 的摄影师后,Fashion Toast 的点击量节节攀升,最终成为一线博客。

图片 3 Chiara Ferragni REVOLVE 冬季舞会 明星博主演绎年末派对穿搭

REVOLVE首席品牌官Raissa Gerona表示,“很荣幸看到Aimee Song成长为世界知名的时尚博主、作家和设计权威人士。这在我们的关系中是一个自然而然的事情,因为她是我们2012 年首批接触的博主之一。这些年她给予了我们和客户很多灵感,现在能以品牌的方式来诠释,可以更全面,更淋漓尽致地表达她想呈现的东西。我们为能支持Song of Style首个成衣系列的发布感到激动不已。”

Revolve创立2003年,主要面向千禧一代和Z世代消费者目前仍处于高速增长期,此次发行后,联席首席执行官Michael Karanikolas和Michael Mente将凭借其B类股票继续持有集团逾66%的投票权。

图片 4时尚博客Song of Style的博主Aimee Song与摄影师男友Wes Mason

图片 5 Jessi Malay REVOLVE 冬季舞会 明星博主演绎年末派对穿搭

Song of Style目前仅在songofstyle.com以及REVOLVE.com可购买,价格在88 美金至 298 美金之间不等,尺码范围在 XXS-XXL 之间。

Revolve算得上是早一批和网红密切合作的电商。Mente曾在接受福布斯采访时表示,Revolve从2009年便开始与网红合作。

图片 6Aimee Song与摄影师男友Wes Mason

图片 7 Racquelle Lawrence REVOLVE 冬季舞会 明星博主演绎年末派对穿搭

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当时她们还被称为“博主”。Revolve会给博主们寄去免费的衣服,并且只在网站上使用博主的照片作为商品展示图,而不是雇佣专业模特。

  一张好照片胜过千言万语,然而与人人追捧、光环笼罩的另一半不同,居功至伟的“男友摄影师”却并不为人所知。当博主们收到品牌的邀请飞到世界各地参加活动 时,邀请函上常常只有一个人的名字,以及一张头等舱机票。“许多公司不理解,Rumi 和我是 Fashion Toast 的合伙人,我必须前往每一个现场为她拍照,出于对彼此的了解,其他摄影师根本不能代替。”“男友摄影师”Colin Sokol 指出。

  美国嘻哈组合 Rae Sremmurd 携手DJ So Super Sam、Amy Pham,以及著名嘻哈音乐制作人Just Blaze 进行了精彩的表演,用热情的90年代音乐点燃全场。

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而当这些博主在各个社交平台分享自己的每日穿搭时,她们其实也是在为Revolve做宣传。

图片 10时尚博客Sincerely Jules的博主Julie Sarinana与摄影师男友 Temoc Gonzalez

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2013年Revolve开始与网红合作推出胶囊系列,2016年推出Revolve Social Club,加入该俱乐部的网红可以享受Revolve提供的私人导购服务,还可以参加各种时尚派对和活动,例如科切拉音乐节。

图片 12Julie Sarinana与摄影师男友Temoc Gonzalez

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Revolve会招待像Aimee Song这样的顶峰网红在世界各地旅行,而Aimee Song则会在Instagram贴图下加一个#RevolveAroundTheWorld的标签。

  不过,人有悲欢离合,时尚博主与“摄影师男友”分道扬镳的讯息不绝于耳。对此,时尚博客 Bryanboy 的 Bryan Yambao 认为,基于情侣的工作关系本就很难长久。他透露道,自己也曾雇过交往对象做摄影师,后来男友被全年无休的拍摄时间弄得不胜其烦,并且指责自己‘偷了他的生 活’,最后分手收场。全职的“男友摄影师”的确问题重重,因此, Song of Style 的 Aimee Song 的男友 Wes Mason 只将为博客拍照作为业余消遣而已。Aimee Song 表示:“本来开一个博客就是为了乐趣,我也从不觉得他是在为我工作,更不会为了博客的事宜起争执。”

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2018年Revolve集团销售额大涨24.7%至4.98亿美元,利润则猛涨500%至3070万美元。根据《女装日报》2018年10月发布的报道,Revolve销售额的70%都由网红KOL驱动。​

图片 15“随意门”店主Wingfree与摄影师男友田亮

关于Aimee Song

就在Revolve公布上市日期的前夕,它又在网红营销上迈出了新的一步,那就是在5月初和长期合作伙伴Aimee Song合作推出品牌Song of Styles。

  Wingfree与男友田亮之间的工作关系,则不仅是设计师与摄影师,更是生意合伙人。除了为每一个新系列拍摄目录之外,田亮更重要的工作是负责公司的经 营管理,让Wingfree将更多精力投入到设计上去。多年以来,两人可谓相得益彰。Wingfree表示,随着品牌规模的不断扩大,也不排除男友有朝一 日卸下“摄影师”的重任,专注于公司事务的可能性。此外也有“情义不在买卖在”的例子。

Aimee Song是时尚界知名的公众人物。自2008 年推出她的博客以来,Aimee Song已被评为福布斯30 岁以下 30 位俊杰之一,BOF 500 榜单,此外还是纽约时报畅销榜作家和 LVMH 奖项委员会成员。这位来自洛杉矶的知名博主已将影响力扩展到时尚行业之外,负责私人室内设计项目,同时致力于慈善事业,以及与 Charity Water 和 WE 的合作。如今作为拥有 520 万 Instagram 粉丝的Aimee Song有实力被誉为她所在行业的发声者与变革者。

这是Revolve首位与KOL合作推出的时尚品牌,设计工作由Revolve旗下子公司Alliance Apparel和Aimee Song共同完成。

图片 16时尚博客The Blonde Salad的博主Chiara与摄影师男友Andrew Arthur

关于REVOLVE

目前Revolve平台有超过900个品牌,其中不少设计师品牌是消费者很难在其他百货或电商找到的小众品牌。

  2009 年创立的 The Blonde Salad 有些另类:博主 Chiara Ferragni 的摄影师是其现男友 Andrew Arthur,负责运营的则是交往了六年的前男友兼前摄影师 Riccardo Pozzoli。当 Chiara 出现在每一个时尚现场时,背后都有两双注视的眼睛。

REVOLVE荟聚洛杉矶一线潮流设计师品牌,是消费者趋之若鹜的线上前沿时尚驿站。REVOLVE为全球时尚潮人提供最优质的线上购物体验及无可挑剔的客户服务,并将顾客的需求及满意度放在首位,是中国消费者海淘美国高端潮流服饰的首选。作为FORWARD by Elyse Walker和Alliance Apparel Group(旗下品牌包括 Lovers Friends, LPA, MAJORELLE, Tularosa, NBD, RAYE, Privacy Please, L’Academie 和 GRLFRND 等) 的母公司,诞生并植根于洛杉矶的REVOLVE,从阳光南加州的生活方式中汲取灵感,将时尚和风趣的态度传递给每一位顾客。

但是拥有众多品牌是远远不够的,电商平台还要知道消费者到底在想什么。

Revolve和已经上市的奢侈品电商Farfetch有一个共同点,那就是对数据十分重视,这是它们了解消费者的重要方式。

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